09
02.2016

Harjoittelijan päiväkirja – työnhaku sosiaalisessa mediassa on markkinointia

Tags:

Vuosi alussa ja mielessä kesätyöt – ainakin näin opiskelijana. Olen SoMe Studion työharjoittelija Laura ja opiskelen viimeistä vuotta viestintää Tampereen ammattikorkeakoulussa. Ajatuksiin hiipii lievästi pelottava ajatus siitä, että olen kohta ensimmäistä kertaa kuuteentoista vuoteen tilanteessa, jossa syksyllä en ole menossa kouluun. Olisi siis korkea aika alkaa luomaan ammatillista minua.

 

Olen ollut huono päivittämään LinkedIniä, sillä opiskelun pyörteissä aktiivinen työnhaku on ollut vähäistä. Oli siis mukava päästä Maria Rajakallion Tampereen teknillisellä yliopistolla luennoimalle sosiaalinen media työnhaussa -kurssille samalla, kun hoidin tilaisuuden valokuvauksen. Kurssi käsitteli pitkälti LinkedIniä, mutta myös työn hakemista muun muassa video-CV:n muodossa.

 

Marialta tuli paljon käytännön vinkkejä, ja luulen että opiskelijat alkoivat miettiä asioita oman tilanteeseen sopien. Kurssin aikana ilmeni, että sosiaalisessa mediassa oleminen on ikään kuin itsensä markkinointia. Ensin mietitään mikä on kohderyhmä, minun tapauksessani media-alan yritykset. Olen esimerkiksi kiinnostunut sosiaalisen median markkinoinnin lisäksi muun muassa videoiden editoinnista, joten minun tulisi tuoda asiaa esille. Itsensä markkinointi ja brändäys alkaa myös niin pienestä asiasta kuin profiilikuvasta. Luovan alan ihmisenä minun profiilikuvani voi näyttää paljon vapaamuotoisemmalta kuin esimerkiksi pankkivirkailijaksi halajavan, sillä erityyppistä imagoa pidetään soveltuvana kummallakin alalla.

 

Eniten koulutuksessa mietin miten tällä hetkellä markkinoin itseäni. Vapaa-ajallisesti Facebookin profiili- ja kansikuvani kertovat hyvin itsestäni, mutta työllisesti niistä voi tulla eri mielikuva. En ole täysin varma haittaako se minua, sillä minusta yksityiselämäänsä voi kukin elää miten tahtoo, mutta muun muassa eräs tietämäni lääkäri edustaa itseään hyvinkin työelämälähtöisesti yksityisellä Facebook-tilillään . Hänellä on muun muassa työtään kuvaava profiilikuva ja hän tuo alaansa esille siihen liittyvien uutisten ja artikkeleiden jakamisella julkisesti. Asiaa kannattaa jokaisen miettiä asemansa ja työnkuvan kautta jos haluaa näkyä Facebookissa ammatillisesti. Joskus voi olla hyväkin, että julkisessa johtavassa asemassa oleva pehmittää itsensä inhimillisemmäksi yksityisillä sosiaalisen median kanavillaan.

 

Työnantaja ei saisi hakea internetistä työnhakijan tietoja, mutta koskaan ei voi olla varma. Mikäli nimeni olisi yhtään vähemmän yleinen, löytyisi sieltä varmasti jotain yllättävää. Tyypillisen nimen takia minut voisi sotkea esimerkiksi kotikaupunkini muutamaa vuotta nuorempaan kokonimikaimaan.

 

Todennäköisin paikka, mistä mahdollinen työnantaja voisi törmätä minuun olisi aiemmin mainittu LinkedIn. Siellä olen nähnyt esimerkiksi YLE:n johtajatason työntekijän vierailevan profiilissani, ja vaikka hän ei olisikaan muuta kuin selaamassa, olisi jokin asia voinut jäädä hänen mieleensä. Kun Maria kertoi muun muassa oman profiilin ylläpidon tärkeydestä, verkoston luomisesta ja muun muassa LinkedInin ryhmien käytännöllisyydestä, löysin paljon uutta ja tajusin samalla kuinka huonossa kunnossa profiilini on. Uusien oppien myötä pitää alkaa päivittämään sitä paremmaksi!

P1280870käsitelty


21
01.2016

Sosiaalisen median vaikuttajien vuosi on NYT

Tags:

Vuosi 2016 sosiaalisessa mediassa voidaan nimetä vaikuttajien vuodeksi. Työntekijälähettilyys, vaikuttajamarkkinointi ja henkilöbrändin rakentaminen ovat nousseet esiin useissa vuoden kulkua aavistelevissa trendiraporteissa.

Kirjoitin myös blogiini toissaviikolla tarkemman yhteenvedon trendiraporteista, voit kiinnostuessasi lukea sen tästä.

Nämä termit myös kietoutuvat toisiinsa, hyvää yrityskuvaa ei sosiaalisessa mediassa useinkaan ole ilman hyviä työntekijälähettiläitä ja vaikuttajia, eli tyytyväisiä asiakkaita ja työnantajastaan hyvää puhuvia, luonnostaan asiallisesti myös sosiaalisessa mediassa esiintyviä verkkovaikuttajia.

Työntekijälähettilästä motivoi henkilöbrändi

Usein – kuten kollegani Hanna Takala (Twitter: @hannatakala) on  osuvasti puheenvuorossaan Pro Com Ry:n tapahtumassa kiteyttänyt – ”Oman uran kehittäminen vahvemman henkilöbrändin kautta kiinnostaa työntekijöitä, ei itse työntekijälähettilyys”. Kuten yritys tarvitsee työntekijöitään, myös työntekijälähettiläs tarvitsee usein yritystä omien päämääriensä saavuttamiseen. Paljon sisältöä tuottava, ulospäin suuntautunut ja hyvän meiningin sisäistänyt yritys ruokkii asiantuntijanäkyvyyttään kasvattavaa asiantuntijaa niin henkisesti kuin aidoin työkaluin.

Liikaa pelkkään ulkoiseen näkyvyyteen ei kuitenkaan kannata takertua. Aina on nimittäin yrityksiä, yksilöitä ja tahoja, jotka markkinoituvat verkostojensa kautta ilman omia ponnistelujaan. Toisaalta kaikki eivät voi tekemisistään juuri kertoa eteenpäin. Ääriesimerkkinä mainittakoon, että tarkoituksetonta ja kiellettyä lienee monissa tapauksissa armeijan asioista Twitterissä huudella. Aina löytyy myös niitä, jotka eivät enää pysty keskittymään oman tehtävänsä toteuttamiseen keskittyessään ulkoisen kuvan kiillottamiseen. Eikä tämäkään ole vain sosiaaliseen mediaan keskittyvä ilmiö – kaikki tiedämme sanonnan henkilöistä, jotka ”keskittyvät pääosin näyttämään hyvältä”.

Aktiivisuuden merkitys roolista kiinni

Uskon, että paras lähtökohta näkyvyyden rakentamiseen sosiaalisessa mediassa on keskittyä asiaan intohimolla realiteetit tunnistaen. Vaikka yritys kuinka toivoisi, eivät kaikki osaa, halua, jaksa, ehdi tai viitsi toimia aktiivisina työntekijälähettiläinä. Myöskään henkilö ei aina hyödy omasta näkökulmastaan liiasta somenäkyvyydestä. Vaikka aikamme mantra on ”ei ole huonoa julkisuutta”, on taustavaikuttajien ammattikunta edelleen vahvana olemassa. Kaikkien intresseihin ei edes sovi toiminta valokeilassa. Tämän pitää jatkossakin olla ok – työntekijän panos ja yritykselle tulee mitata kokonaisuutena. Kokonaisuutena, jossa se mihin henkilö on palkattu on keskiössä.

Jos palkattu henkilö on johtavassa asemassa tai toimii viestinnässä ja hänen tehtävänsä kuuluu näkyä ja kuulua, on osaamattomuuden taakse kuitenkin turha piiloutua. Näissä tilanteissa asioiden, tekemisen ja asenteiden kannattaa muuttua, sillä sosiaalinen media on tehokas vaikuttamisen väline ja tiedon lähde, joka on tullut jäädäkseen mediakenttäämme.

Seuraavassa blogissani tarkoitus on vertailla eri asiantuntijavaikuttajien ja työntekijälähettiläiden tyylejä ja strategioita toimia. Olisiko sinulla vinkata hyvää henkilöä mukaan kirjoitukseen? Henkilön ei tarvitse olla julkisuuden henkilö, vaan skaalaan mahtuu laajasti erilaisia ihmisiä.

Vaikuttajien-vuosi-2016

 


19
08.2015

Laajenna ilmatilaasi – Neuvoja näkyvyyteen sosiaalisessa mediassa

Tags:

Sosiaalisen median avulla on mahdollista pienin taloudellisin panostuksin luoda parempaa asiantuntijamainetta ja markkinoida omaa asiantuntemusta tehokkaasti kiinnostuneelle yleisölle. Tarjoilemme SoMe Studion blogissa nyt vinkkejä siihen, miten maksimoit oman ilmatilasi, eli löydyt ja näyt paremmin tekemilläsi toimenpiteillä sosiaalisessa mediassa.

Ennen kuin lähdet somettamaan Analysoi tilanne ja  mieti  tavoitteet & strategia

Haluatko myydä kenkiä, juustoja vai konsulttipalveluja? Haluatko ensisijaisesti rakentaa näkyvyyttä, kähinää, pöhinää vai luottamusta? Haluatko nopeita voittoja vai pikkuhiljaista nostatusta ilmatilallesi?

”Jos tavoitteesi on saada mahdollisimman laaja

ilmatila

nopeasti, ota haastajan tyyli käyttöösi.”

Tällä  pärjää moni ja se lienee nopein tapa saada  niin pöhinää kuin kähinääkin aikaiseksi. Jos sen sijaan haluat rakentaa perinteistä auttavaa, osallistuvaa ja kuuntelevaa mielikuvaa, joudut miettimään viestisi kenties hieman maltillisemmin. Myös se, missä    joukoissa haluat ilmatilaa rakentaa, vaikuttaa tietysti tyylivalintoihisi.

Tee kanavastrategia

Mieti, missä kanavissa saat parhaiten tavoitteesi täytettyä ja kohdattua asiakkaasi heidän luonnollisessa ympäristössään. Sosiaalisen median uutuuspalveluihin lähtemisellä suurin otsikoin saat todennäköisesti nuorten kohderyhmän kiinnostumaan itsestäsi, ja mediatilaa itsellesi rakennettua nopeasti. Toisaalta, jos kohderyhmäsi on +50 yritysjohtajat tai keskimääräinen kansalainen joka ei ratsasta joka aallonharjalla, valitset mahdollisesti toiset palvelut. Mieti kanavat resurssiesi mukaan, ei ole järkeä käyttää aikaa asioihin, jotka eivät vie sinua kohti tavoitteitasi tai palvele asiakastasi/kohderyhmääsi millään muotoa.

rakenna-ilmatilaa-sosiaalisessa-mediassa

Mieti asiasanat ja tagit

Mille asioille haluat ilmatilaa rakentaa ja mitä sanoja kohderyhmäsi käyttää etsiessään asioita, joihin voisit näkyvyytesi liittää? Verkkopalveluissa sisällöissä on tärkeää muistaa asiasanoitus, jota tulee käyttää mahdollisimman usein. Näin kudot itsellesi laajempaa peittoa valitsemillasi asiantuntijuuden osa-alueilla.   Vaikka aluksi tuntuu, että kannattaa profiloitua joka alan asiantuntijaksi, voi vuosien saatossa rakennettu tiukempi profiili osoittautua sinulle kuitenkin pitkällä tähtäimellä järkevämmäksi valinnaksi. Itse olet kuitenkin paras asiantuntija siinä, millainen tyyli persoonallesi ja tilanteeseesi sopii.

Älä kopioi toisen strategiaa brändisi sosiaalisen median näkyvyyden rakentamiseksi, sillä lopputulos todennäköisesti vaikuttaa päälle liimatulta.

 

Muista maksettu mainonta tarpeen mukaan

Kaikki, jotka voisivat haluta kuulla sinusta lisää, eivät välttämättä osaa keksiä, että olet olemassa, tai he eivät vielä tiedä tarvitsevansa palvelujasi. Maltillinen, ei häiritsevä mainonta auttaa sinut uusien yleisöjen luokse.

Kuuntele keskustelua ja osallistu vuoropuheluun tavoitteellisesti

Liian moni keskittyy vain lähettämään omaa tiedostusmateriaaliaan vielä näin sosiaalisuuden aikakaudella. Ole kiinnostunut myös muista, ja muutkin huomaavat sinut. Jos haluat rakentaa avoimen ja helposti lähestyttävän brändimielikuvan, vältät tuuttaamasta vain omaa tavaraasi verkon kanaviin, vaan kuuntelet myös muita. Muiden keskusteluista saat lisää ideoita, rakennat luottamusta ja opit lisää niin asiakkaista kuin kohderyhmistäsi. Suurin osa yrityksistä ei valitettavasti vieläkään ole oppinut sosiaalisen median sosiaalista aspektia, vaan keskustelu rajoittuu heidän oman napansa ympärillä käytävään keskusteluun.

Pelillistä toiminta

Mieti, millaisia palkintoja voit itsellesi/tiimillesi antaa, kun saavutat tavoitteesi sosiaalisen median käytössä. Tavoitteita voivat olla määrällisten tavoitteiden lisäksi myös palautteen määrä somessa, tehtyjen (sisällöllisesti kestävien) verkko- tai sosiaalisen median julkaisujen määrä, somesisältöjen laatu tai liiketoiminnalliset määreet, kuten liidit tai myynnin kasvu sosiaalisen median käytön seurauksena. Seuraa toimintaasi, niin saat vinkkejä siitä, miten kehittyä ja toisaalta arvokasta dataa onnistumisista.

 


27
08.2014

Markkinoija, brändää edes itsesi !

Tags:

Somestaja käsittelee tänään kahta asiaa sitä, mitä markkinoinnin ja myynnin ammattilaisten sosiaalisen median näkyvyydessä ja näkyvyyden optimoinnissa usein mättää ja mitä yleisimpiä seikkoja jokaisen kannattaisi huomioida virtuaalisilla osaamisen esilletuomisen pelikentillä. Paljastan tässä nyt joitain sellaisia asioita, joita liian harva ihmetyksekseni tietää tai ottaa huomioon.


1. Markkinoinnin ammattilaiset ja toimittajat ilman mitään – tai ainakaan yhtään mietittyä – somepresensiä

Ei Twitter –tiliä, Ei blogia (edes harrastus –sellaista), Google+:aa, Facebookia eikä muutakaan (koska ne liittyvät työhön) Ei halua käyttää sosiaalista mediaa. Samalla kuitenkin hommaa tehdään asiakkaille tai ainakin suunnitellaan Miksi? Muutaman tunnin harjoittelulla tällä kentällä on vain voitettavaa. Liian usein kuulee sanottavan, että ei minun itseäni tarvitse brändätä.

Miksi ei? Jokainenhan meistä joutuu töiden lisäksi etsimään myös yhteistyökumppaneita ja keskustelemaan asiakkaiden, kumppaneiden ja työkavereiden kanssa osana luonnollista arkea. Somessa on lisäksi myös tietoa, johon pääsee käsiksi vain sosiaalisen median seurannan kautta. Miten toimittaja voi nykypäivänä olla seuraamatta enää sitä nopeinta tiedon keruun kanavaa? Tai mistä markkinoinnin ammattilainen kerää tietonsa, jos ei ole aktiivinen sosiaalisessa mediassa? En nyt tarkoita, että henkilökohtaista tiliä tarvitsee aina joka ikisen perustaa jokaiseen palveluun – esimerkiksi sinne Tinderiin ollessaan 60-vuotias ja naimisissa. Kuitenkin sosiaalisessa mediassa näkyminen on mielestäni luonnollinen osa tiettyjen ammattien tehtäväkenttää. Tähänkin muuten kannattaa (jos haluaa lähteä rakentamaan myyntiä) tehdä henkilökohtainen sisältöstrategia – ihan vaikka vaan ruutupaperille.


2. Sosiaalisen median ammattilaiset ja myyjät sekä markkinoijat ilman (kunnolla optimoitua) LInkedIn –tiliä

Tiesittekö, että myös asiakkaat etsivät osaajia sieltä LinkedInistä. Osa heistä jopa osaa
käyttää tätä palvelua todella hyvin. He eivät löydä sinua ilman optimointia välttämättä sen
paremmin kuin vailla optimointia olevaa firman nettisivuakaan. Ilmaisena vinkkinä (myös muutamille kollegoilleni) , kerrottakoon, että uskottavuutta LinkedInin käytössä antaa
tilin hakusanaoptimoinnin lisäksi LinkedIn –tilin lyhytosoitteen muuttaminen ymmärretävään muotoon. Tiesittekö muuten, että Linkedinin lyhytosoitteen loppuosaksi voi valita muutakin kuin oman nimensä ja linkki toimii myös hakuavaimena.

Koska tiedän, että Suomi on täynnä muuten hyviä myyjiä ja markkinoijia, jotka eivät kuitenkaan osaa parantaa omaa näkyvyyttään sosiaalisessa mediassa, ilmoittaudun tässä niin sanotuksi kissan hännän nostajaksi. Ota yhteyttä, sillä osaan ihan varmasti auttaa sinua tekemään enemmän bisnestä henkilöbrändin ja oman näkyvyyden kirkastamisen kautta.
Olenhan tehnyt sen itseni lisäksi myös monille asiakasyrityksilleni yritysjohtajille sekä useille työnhakijoille menestyksellä. Tiedän, että monille firmoille olisi paljon ulkomaistakin kysyntää esimerkiksi LinkedInin ja Twitterin kautta, jos vain niiden toimitusjohtajat olisivat palveluissa edes jotenkin löydettävissä.

LinkedIn esimerkiksi on itselleni yksi tärkeimmistä inbound –markkinoinnin välineistä. Sen kuntoon laittaminen tulee sinullekin varmasti edullisemmaksi, kuin myynti- tai markkinointikampanjan toteuttaminen laajalla skaalalla. Kun kuitenkin teet jo nyt kovaa vauhtia sisältöstrategiaa ja hakukoneoptimointia firmallesi, olisiko aika tehdä se myös firmasi osaajille.